8月18日消息，在今天上午剛剛結束的男子110米欄預賽中，劉翔因傷退賽，該消息一出，可口可樂、耐克等贊助商頓時陷入震驚，由於始料不及，與劉翔有關的各種廣告投放計劃可能將全部泡湯。

　　據悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經製作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平台。然而，劉翔的退出將導致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。

　　劉翔已經代言眾多品牌，包括凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動等、耐克、可口可樂、伊利和VISA。

　　就代言費看，2004年耐克僅花費30萬元就簽下劉翔，當劉翔在雅典獲得奧運金牌後，代言費水漲船高。據悉，目前代言費最低1000萬元以上。

　　據業內某媒體廣告銷售負責人透露，原本談妥的上千萬元的廣告投放計劃可能面臨終止，總的損失目前還難以估計。不過，他指出，損失最大的是廣告主。他們前期投入的廣告製作費用巨大，這筆費用現在基本上泡湯了。

　　事實上，耐克等企業有專門的團隊進行劉翔廣告的策劃工作。此前，考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性，耐克早就做了兩手準備:劉翔奪冠後的廣告和未奪冠的廣告。

　　然而，劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的，因此，廣告主即便是準備了兩套計劃，也陷入了尷尬境地。

　　目前，與劉翔簽約的眾多品牌廠商已經積極尋求解決辦法，對於劉翔退出比賽，截至目前還沒有一家出面作出表態。