【賽迪網訊】北京時間5月9日《商業周刊》文章指出，放棄收購雅虎之後，微軟打算憑借自己的力量挑戰谷歌在網絡廣告市場的領袖地位，然而微軟內部在這個問題上並未達成共識。

　　微軟網絡廣告業務的金牌推銷員Keith Lorizio在4月份拜訪了紐約的網絡經紀商E-Trade的首席營銷官Nicholas Utton。擅長交際的Utton對微軟的技術愛慕不已，是微軟MSN Money網站的大廣告客戶。但是Utton明確表示，微軟在搜索和廣告市場落後于谷歌。他說：“我們不會再在微軟的網站上花太多廣告費了。”

　　現在，Lorizio的態度可能變得更加堅決了。由于雙方始終不能就收購價格達成共識，微軟首席執行官鮑爾默已經在5月3日撤回了收購雅虎的要約。雅虎是第二大網絡廣告供應商，鮑爾默之前曾經表示，收購雅虎是微軟同谷歌競爭網絡廣告市場的最佳方案。但是現在，經過3個月的談判，看來微軟和雅虎將各憑自己的力量同谷歌競爭了，至少從目前來看是這樣。但是它們可以同谷歌抗衡的可能性是微乎其微的。

　　但是對鮑爾默來說，游戲還遠沒有結束。即使在提出收購雅虎的要約之前，他就已經開始為制定同谷歌爭奪網絡廣告市場的戰略而做准備。 他相信，建立合適的網絡廣告業務對于微軟未來的發展很重要。理由是：消費者和商業用戶逐漸開始從桌面軟件轉向免費網絡服務。

　　也許它無法在搜索廣告上趕上谷歌。谷歌支配著搜索廣告市場，占據了77％的收入市場份額。 而微軟經過多年的努力也才只獲得了5％的收入市場份額。

　　但是微軟可以在其他領域通過努力奮斗獲得成功。也許最重要的是顯示廣告領域。 微軟在顯示廣告市場的地位比較靠前，而谷歌則落在後面。雖然顯示廣告市場現在的規模不如搜索廣告市場那麼大，但是由于視頻廣告的飛速發展，這片市場在未來幾年的發展速度肯定會更快。 市場調查公司IDC預計，到2012年的時候，顯示廣告市場的規模將翻一倍，達到151億美元；屆時搜索廣告市場的收入將達到176億美元。

　　微軟的顯示廣告業務有兩種盈利模式。其一，它可以在自己的流行網站如MSN和Hotmail上賣廣告；其二，它可以象經紀商那樣，將廣告放到其他公司網站上，然後與其他公司進行收益分成。 許多小網站通常都願意與微軟合作，因為它們自己沒有專業的銷售人員，也無法聯系到廣告客戶和廣告代理商。而大公司如媒體巨人維亞康姆則發現，讓微軟代為銷售某些網站如Comedy Central和MTV等的廣告位可以給它們帶來更高的收入。

　　微軟公司主要由Lorizio領導的180多名員工組成的銷售團隊在同谷歌競爭。他們的優勢在于：在顯示廣告方面，微軟的技術比其他任何公司都要先進。 它可以幫助廣告客戶精確掌握顯示廣告的針對性，在網民還沒有點擊那些廣告之前就對廣告的價值作出評定。

　　微軟還將証明搜索廣告的價值被市場高估了。它打算在未來幾個月內推出一些新的廣告技術，據說可以向廣告客戶証明那一點。 Lorizio說：“我們將通過這項戰略取勝。”

　　谷歌也不甘示弱，它象當初在搜索廣告市場一樣，積極努力爭奪顯示廣告業務。 公司在3月份完成了以32億美元的價格收購DoubleClick的交易，後者是一家專業在其他公司網站上放置廣告條和視頻廣告的廠商。谷歌打算將DoubleClick的顯示技術與其自己的技術以及廣泛的廣告客戶資源結合起來，從而確立它在顯示廣告市場的地位。 谷歌還收購了頂級視頻共享網站YouTube，但是到目前為止這部分業務尚未實現營利。

　　有許多人懷疑微軟是否真的可以控制顯示廣告市場。畢竟到目前為止，其網絡廣告業務走得仍然比較艱難。 除了在搜索方面斗不過谷歌之外，微軟的其他網絡產品也未能令消費者滿意，比如其MSN和Live系列產品和服務。如果公司能夠收購雅虎，那麼它的網絡服務用戶的數量將增長一倍，月訪問量將達到2.5億人，網絡廣告收入也將增加兩倍達到100億美元。 在沒有雅虎的情況下，預計微軟今年在網絡廣告業務上的收入將在33億美元左右，而谷歌今年在網絡廣告業務上的收入可能會達到220億美元。微軟的網絡分公司在過去的三年里虧損了15億美元。 Sanford CBernstein的分析師Charles Di Bona稱：“微軟一直處于不利位置。”

　　但是微軟仍然是一個可怕的競爭對手，它的財力和技術人才資源幾乎是無限的。在過去的幾年里，它已經証明了自己挑戰谷歌領袖地位的決心，從網絡瀏覽器到手機軟件，它將向谷歌全面宣戰。 鮑爾默去年在一次無線會議上表示：“我們將堅持不渝，決不放棄。如果我們達不到目標，我們將一直努力努力再努力。”

　　許多廣告客戶可能更願意看到微軟成功。雖然它們很欣賞谷歌搜索廣告的效率，但是它們並不希望整個網絡廣告市場都被一家公司所壟斷。